Bazı şirketlerin reklam için bir servet harcamadan isimlerini nasıl duyurabildiklerini hiç merak ettiniz mi? Kullanıcılarınızı farkında olmadan marka elçilerine dönüştüren akıllı bir pazarlama stratejisi olan "powered by" taktiği devreye girer. Bu yaklaşım, ürününüze veya hizmetinize küçük bir etiket veya bağlantı eklemeyi içerir ve bu, kullanıcılar etkileşime girdiğinde görüntülenir.
"Powered by" taktiğinin güzelliği, basitliğinde ve etkililiğinde yatar. Yalnızca geleneksel pazarlama yöntemlerine güvenmek yerine, haberi yaymak için mevcut kullanıcı tabanınızdan yararlanır. Birisi ürününüzle her etkileşime girdiğinde, potansiyel olarak markanızı yeni bir kitleye tanıtarak farkındalık dalga etkisi yaratır.
Bu strateji yalnızca görünürlüğü artırmakla ilgili değildir; aynı zamanda güvenilirlik oluşturmak için de güçlü bir araçtır. İnsanlar güvendikleri bir ürün veya hizmetin şirketiniz tarafından "desteklendiğini" gördüklerinde, markanıza anında meşruiyet kazandırır. Bu, her kullanıcıdan sessiz bir onay almak gibidir ve bu, herhangi bir ücretli reklamdan çok daha ikna edici olabilir.
Bankayı kırmadan erişimlerini artırmak isteyen işletmeler için "powered by" taktiği oyunun kurallarını değiştiriyor. Yazılım şirketleri, web sitesi oluşturucuları ve ürünün kolayca ince bir marka sözü ekleyebildiği diğer dijital hizmetler için özellikle etkili. Kullanıcılarınızın ağlarının gücünden yararlanarak, minimum çaba ve maliyetle üstel büyüme elde edebilirsiniz.
Bu neden işe yarıyor?
"Güçlendirilmiş" taktiğinin bu kadar etkili olmasının nedeni, birkaç güçlü psikolojik ve pazarlama ilkesinden yararlanmasıdır:
- Sosyal kanıt . İnsanlar bir ürün veya hizmetin belirli bir şirket tarafından "desteklendiğini" gördüklerinde, bu başkalarının bu çözüme güvenip kullandığı anlamına gelir. Bu, güvenilirlik oluşturur ve potansiyel yeni kullanıcılar için algılanan riski azaltır.
- Organik erişim . Her kullanıcı markanız için potansiyel bir temas noktası haline gelir ve ek pazarlama harcaması yapmadan görünürlüğünüzü katlanarak artırır.
- Bağlamsal alaka . Markanız, kullanıcıların değer verdiği bir ürün veya hizmetle zaten etkileşimde olduğu doğal, müdahaleci olmayan bir bağlamda görünür.
- Zımni onay . "Powered by" etiketi, kullanıcının ağına yönelik ince bir öneri olarak hareket eder ve geleneksel reklamcılıktan daha fazla ağırlık taşır.
- Merak tetikleyicisi . İnsanlar doğal olarak keyif aldıkları ürünlerin perde arkasında neler olduğunu merak ederler ve bu da onları markanızı daha fazla araştırmaya yöneltir.
Bu taktiği etkili bir şekilde uygulamak için:
- Bunu gizli tutun . "Powered by" etiketiniz dikkat çekici olmalı ancak ana içerik veya işlevsellikten uzaklaştırmamalıdır.
- Değer sunun . Ürününüzün kullanıcı deneyimini gerçekten geliştirdiğinden emin olun ve markanızla olumlu bir ilişki sürdürün.
- Stratejik olarak hedefleyin . Hedef pazarınızla uyumlu ürünlerle ortaklık kurmaya veya bu ürünleri desteklemeye odaklanın.
- Etkisini ölçün . Yerleşimi ve mesajlaşmayı optimize etmek için "powered by" bağlantılarınızdan gelen tıklama oranlarını ve dönüşümleri izleyin.
- Kolay entegrasyon sağlayın . Diğer işletmelerin "powered by" etiketinizi uygulamasını kolaylaştırın, potansiyel ortaklıklar için sürtünmeyi azaltın.
Gerçek dünya uygulamaları:
- SaaS şirketi . Bir proje yönetim aracı, paylaşılan proje panolarına "TaskMaster Tarafından Destekleniyor" etiketini ekleyerek markalarını mevcut kullanıcılarının müşterilerine ve işbirlikçilerine gösterir.
- E-posta pazarlama platformu . Bir e-posta servis sağlayıcısı, platformları aracılığıyla gönderilen e-postaların altına küçük bir "LovelyMail ile Gönderildi" bağlantısı ekleyerek potansiyel müşterilere doğrudan gelen kutularında ulaşır.
- Web sitesi oluşturucu . Bir site oluşturma aracı, ücretsiz kademeli web sitelerine "Made with EasyWeb" rozetini ekleyerek ziyaretçilere yeteneklerini sergiler ve organik büyümeyi teşvik eder.
- Ödeme işlemcisi . Bir fintech girişimi, ödeme sayfalarına "SafePay ile güvence altına alınan ödemeler" notu ekleyerek alışveriş yapanlarla güven oluşturuyor ve yeni satıcı hesapları çekiyor.
"Powered by" taktiğini dikkatli bir şekilde uygulayarak, işletmeler mevcut kullanıcı tabanlarını güçlü ve uygun maliyetli bir pazarlama kanalına dönüştürebilir, sürdürülebilir büyümeyi ve marka bilinirliğini artırabilirler.
Bunu nasıl çalabilirsin?
İnternet işinizde "powered by" taktiğini nasıl uygulayabileceğinizi burada bulabilirsiniz:
- Ürününüzün temas noktalarını tanımlayın . Ürününüzün veya hizmetinizin son kullanıcılarla etkileşime girdiği veya daha geniş bir kitle tarafından görülebildiği alanları arayın. Örneğin:
- SaaS şirketi . Pano, raporlar veya paylaşılan proje görünümleri.
- E-posta pazarlama platformu . Gönderilen e-postaların veya haber bülteni şablonlarının alt bilgisi.
- Web sitesi oluşturucu . Oluşturulan web sitelerinde footer veya küçük bir köşe rozeti.
- Dijital ürün pazar yeri . İndirme sayfası veya ürünün kendisi.
- Göze batmayan bir rozet veya bağlantı tasarlayın . Marka adınızı ve isteğe bağlı olarak bir logoyu içeren küçük, görsel olarak çekici bir "powered by" öğesi oluşturun. Ana içerikten uzaklaşmamak için bunu sade tutun. Örneğin:
- "YourBrand Tarafından Destekleniyor"
- "YourProduct kullanılarak ❤️ ile yapıldı"
- Şirketinizin adının yazılı olduğu küçük bir logo
- Kullanıcılarınız için değer katın . "Powered by" öğenizin kullanıcılarınıza nasıl fayda sağlayabileceğini düşünün:
- SaaS şirketi . Yararlı kaynaklara veya şablonlara bir bağlantı ekleyin.
- E-posta pazarlama platformu . Alıcılara ücretsiz deneme veya şablon sunun.
- Web sitesi oluşturucu . Yeni kayıtlar için indirim kodu sağlayın.
- Stratejik olarak uygulayın . "Güçlendirilmiş" öğenizi görünür ancak rahatsız edici olmayan bir yere yerleştirin:
- SaaS şirketi . Paylaşılan raporların veya panoların köşesinde.
- E-posta pazarlama platformu . Gönderilen e-postaların en altında, ana içerikten sonra.
- Web sitesi oluşturucu . Altbilgide veya küçük, silinebilir bir köşe rozeti olarak.
- Dijital ürün pazar yeri . Teşekkür veya indirme sayfasında.
- Uygulanmasını kolaylaştırın . Ürününüz üçüncü taraf entegrasyonlarına veya beyaz etiketlemeye izin veriyorsa:
- "Powered by" öğesinin nasıl ekleneceğine dair açık belgeler sağlayın.
- Kolay entegrasyon için tak ve çalıştır kod parçacıkları veya API uç noktaları oluşturun.
- Markanızı kullanan ortaklara teşvikler (örneğin indirimler, ekstra özellikler) sunun.
- Takip edin ve optimize edin . "Powered by" taktiğinizin etkisini ölçmek için analitiği kullanın:
- Markalı bağlantılarınızdan gelen tıklamaları ve kayıtları izlemek için UTM parametrelerini ayarlayın.
- Etkililiği en üst düzeye çıkarmak için farklı tasarımları, yerleşimleri ve metinleri A/B testiyle deneyin.
- Markalamanın deneyimi olumsuz etkilemediğinden emin olmak için kullanıcı geri bildirimlerini izleyin.
- Ortaklıklar aracılığıyla ölçeklendirin . Tamamlayıcı işletmelerle ortaklık kurarak erişiminizi genişletin:
- SaaS şirketi . Ürününüzü diğer yazılım çözümleri için arka uç olarak sunun.
- E-posta pazarlama platformu . E-posta işlevlerini güçlendirmek için CRM'ler veya e-ticaret platformlarıyla ortaklık kurun.
- Web sitesi oluşturucu . Hosting şirketleri veya alan adı kayıt şirketleriyle işbirliği yapın.
- Sosyal kanıttan yararlanın . Kullanıcı tabanınız büyüdükçe, etkileyici istatistikleri içerecek şekilde "powered by" mesajlaşmanızı güncelleyin:
- "1 milyondan fazla web sitesine güç veriyoruz"
- "500.000 işletmenin güvendiği"
- Katmanlı bir sistem yaratın . Kullanıcı planlarına göre farklı düzeylerde markalama sunun:
- Ücretsiz katman: Öne çıkan "tarafından destekleniyor" markası
- Ücretli katmanlar: Markalamayı kaldırma veya özelleştirme seçeneği
- Kurumsal: İsteğe bağlı "powered by" dahil etme özelliğine sahip beyaz etiketli çözümler
Unutmayın, "powered by" taktiğiyle başarıya ulaşmanın anahtarı, görünürlük ve kullanıcı deneyimi arasında bir denge kurmaktır. Markalaşmanız, müdahaleci bir reklamdan ziyade doğal, değerli bir katkı gibi hissettirmelidir. Bu stratejiyi dikkatlice uygulayarak, her kullanıcı etkileşimini potansiyel bir pazarlama fırsatına dönüştürebilir ve internet işiniz için organik büyüme sağlayabilirsiniz.
Powered by örnekleri
İşte farklı türdeki internet işletmelerinin "powered by" taktiğini etkili bir şekilde nasıl uygulayabileceğine dair bazı ayrıntılı örnekler:
- Web sitesi oluşturucu . Wix, platformları kullanılarak oluşturulan ücretsiz web sitelerinin köşesine küçük bir "Made with Wix" rozeti ekler. Bu rozet, ücretli kullanıcılar için kolayca çıkarılabilir ve ücretsiz kullanıcıları marka görünürlüğü için kullanırken yükseltmeleri teşvik eder. Rozet, temel özellikleri vurgulayan ve yeni kayıtlar için özel bir indirim sunan bir Wix açılış sayfasına bağlanır.
- E-posta pazarlama platformu . Mailchimp, hizmetleri aracılığıyla gönderilen e-postaların altına "Mailchimp Tarafından Destekleniyor" bağlantısını ekler. Bu bağlantı, alıcıları Mailchimp'in özelliklerini sergileyen ve ücretsiz deneme sunan özel bir açılış sayfasına yönlendirir. Şirket, bu taktiğin yeni kullanıcı edinimlerinin %30'unu oluşturduğunu bildiriyor.
- Proje yönetimi yazılımı . Asana, paylaşılan proje görünümleri ve raporlarında küçük bir "Asana Tarafından Destekleniyor" etiketi içerir. Tıklandığında, Asana'nın ekip üretkenliğini nasıl artırdığını açıklayan bir modal açılır ve görüntüleyicinin şirket bilgileriyle önceden doldurulmuş ücretsiz denemeyi başlatmak için tek tıklamalı bir seçenekle tamamlanır.
- Dijital ürün pazar yeri . Gumroad, platformları aracılığıyla satılan ürünler için indirme sayfaları ve makbuzlara "Gumroad Üzerinden Satıldı" rozeti ekliyor. Bu rozet, Gumroad'un içerik oluşturucular için avantajlarını vurgulayan, başarı hikayeleri ve belirgin bir "Satmaya Başla" harekete geçirici mesajı içeren bir sayfaya bağlantı veriyor.
- Form oluşturucu . Typeform, platformlarında oluşturulan anketlerin sonunda "Typeform ile buna benzer bir form oluştur" bağlantısı içerir. Bu bağlantı, görüntüleyenlerin kendi ihtiyaçlarına göre benzer bir formu hemen özelleştirmeye başlamalarını sağlayan bir şablon galerisine yönlendirir.
- Planlama aracı . Calendly, rezervasyon onay sayfalarına küçük bir "Calendly ile Planlama" notu ekler. Tıklandığında, Calendly'nin özelliklerini gösteren ve başarılı bir rezervasyonun olumlu anından yararlanarak 14 günlük bir pro deneme sunan bir yan panel açılır.
- Fatura oluşturucu . Wave, ücretsiz faturalarda "Wave ile Oluşturuldu" filigranı içerir. Bu filigran, Wave'in ücretli planlarının avantajlarını vurgulayan bir karşılaştırma sayfasına bağlantı verir ve ücretsiz ürünü etkili bir şekilde premium hizmetler için bir müşteri adayı oluşturma aracı olarak kullanır.
- Tasarım yazılımı . Canva, ücretsiz planlarını kullanarak oluşturulan görsellere küçük bir "Canva ile Yapıldı" rozeti koyar. Bu rozet, görüntülenen görselin stiline ilişkin Canva şablonlarının bir galerisine bağlantı verir ve ilgilenen izleyicilerin anında etkileşim kurmasını teşvik eder.
- Müşteri destek platformu . Intercom, sohbet widget'larının köşesinde küçük bir "Intercom'da çalışıyoruz" rozeti içerir. Bu rozete tıklamak, Intercom'un özelliklerini sergileyen ve kişiselleştirilmiş bir demo sunan bir açılır pencere açar ve her müşteri etkileşimini potansiyel bir satış fırsatına dönüştürür.
- Web sitesi analiz aracı . Hotjar, müşteri web sitelerine yerleştirilmiş geri bildirim widget'larında "Hotjar Tarafından Geri Bildirim ve Analiz" etiketi içerir. Bu etiket, Hotjar'ın ısı haritalarının ve kullanıcı kayıtlarının web sitesi performansını nasıl iyileştirebileceğini gösteren bir açılış sayfasına bağlantı verir ve sektöre özgü vaka çalışmalarıyla birlikte gelir.
Bu "desteklenen" stratejileri uygulayarak, bu internet işletmeleri mevcut kullanıcı tabanlarını etkili bir şekilde güçlü, organik bir pazarlama kanalına dönüştürüyor, minimum ek maliyetle marka bilinirliğini ve yeni kullanıcı edinimini artırıyor.