Paylaştığınız bağlantılara tıklayan kişileri, bu bağlantılar size ait olmayan web sitelerine yönlendirse bile, takip edip yeniden hedefleme yapabilmeyi hiç istediniz mi? Harici bağlantı yeniden hedeflemesi tam olarak bunu yapmanızı sağlar. Bu akıllı pazarlama taktiği, izleme pikselinizi paylaştığınız herhangi bir bağlantıya yerleştirmenize olanak tanır ve bu sayede web genelinde içeriğinizle etkileşime giren kişiler için değerli veriler ve yeniden hedefleme fırsatları sunar.
Sık sık diğer sitelerden içerik paylaşan veya iştirak teklifleriyle çalışan işletmeler için, harici bağlantı yeniden hedeflemesi oyunun kurallarını değiştirebilir. Kendi web siteniz henüz çok fazla trafik almasa bile, potansiyel müşterilere ulaşmak için yeni olasılıklar sunar. Pikselinizi harici bağlantılara ekleyerek, insanların nereye tıkladıklarından bağımsız olarak, ilgi alanlarına ve davranışlarına göre hedef kitleler oluşturabilirsiniz.
Bu taktiğin güzelliği, müşterileri daha verimli bir şekilde edinmenize yardımcı olma yeteneğinde yatar. Birisi paylaştığınız bir bağlantıya tıkladığında, bu, o konuyla ilgilendiklerini gösterir. Bu bireyleri alakalı reklamlarla yeniden hedefleyerek, zaten belli bir düzeyde etkileşim göstermiş bir kitleye ulaşırsınız. Bu hedefli yaklaşım genellikle daha düşük reklam maliyetlerine ve daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açar.
En iyisi, harici bağlantı yeniden hedeflemeyi kurmak nispeten basittir ve büyük bir zaman yatırımı gerektirmez. Doğru araçlarla, sadece birkaç dakika içinde harici bağlantı tıklamalarını izlemeye ve yeniden hedeflemeye başlayabilirsiniz. Bu, onu tek kişilik işletmelerden pazarlama çabalarını en üst düzeye çıkarmak isteyen büyük şirketlere kadar her boyuttaki işletme için erişilebilir bir taktik haline getirir.
Bu neden işe yarıyor?
Harici bağlantı yeniden hedeflemesi, hedef kitle niyeti ve ilgi ilkesinden yararlandığı için işe yarar. Birisi paylaştığınız bir bağlantıya tıkladığında, o konuya veya içeriğe açık bir ilgi gösteriyor demektir. Bu davranışsal veriler, hedefli pazarlama çabaları için inanılmaz derecede değerlidir.
Bu taktiğin özellikle etkili olmasının nedenleri şunlardır:
- Genişletilmiş hedef kitle erişimi . Sınırlı web sitesi trafiğine sahip internet işletmeleri için, harici bağlantı yeniden hedeflemesi, sitenizin dışında gerçekleşen etkileşimlere dayalı bir hedef kitle oluşturmanıza olanak tanır. Bu özellikle şunlar için faydalıdır:
- SaaS şirketleri . Yeni bir proje yönetim aracı, üretkenlikle ilgili içeriklere tıklayan kullanıcıları, bu içerik kendi bloglarında olmasa bile yeniden hedefleyebilir.
- Dijital ürün yaratıcıları . Kurs yaratıcıları, potansiyel öğrencileri satış sayfasına ulaşmadan önce yakalayarak ilgili sektör haberlerine veya araştırmalara piksel bağlantıları ekleyebilir.
- Geliştirilmiş reklam hedeflemesi . Belirli içerik türlerindeki tıklamaları izleyerek, daha hassas reklam hedeflemesi için oldukça segmentli kitleler oluşturabilirsiniz. Bu genellikle şu şekilde sonuçlanır:
- Daha düşük tıklama başına maliyet (TBM) oranları
- Daha yüksek tıklama oranları (TO)
- Reklam harcamalarından elde edilen genel getiri (ROAS) daha iyi
- Gelişmiş bağlı kuruluş pazarlaması . Bağlı kuruluş pazarlamasına büyük ölçüde güvenen işletmeler için, harici bağlantı yeniden hedeflemesi, ortak sitelere gönderilen trafiği yakalamanın ve yeniden hedeflemenin bir yolunu sağlar. Bu, bağlı kuruluş teklifleri için dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabilir.
- İçerik pazarlamasının güçlendirilmesi . Diğer kaynaklardan değerli içerik paylaşırken (içerik pazarlamasında yaygın bir uygulama), artık bu etkileşimleri takip edebilir ve yeniden hedefleyebilir, böylece küratörlük çabalarınızın değerini en üst düzeye çıkarabilirsiniz.
- Erken aşama huni oluşturma . Bu taktik, etkileşim kendi web sitenizde gerçekleşmese bile, pazarlama huninizi ilk etkileşimden itibaren oluşturmaya başlamanızı sağlar.
- Kanallar arası yeniden pazarlama . Bu verileri yakalayarak, sosyal medya platformları ve görüntülü reklam ağları dahil olmak üzere birden fazla kanalda yeniden pazarlama için hedef kitleler oluşturabilirsiniz.
- Hedef kitle ilgi alanlarına ilişkin içgörü . Harici bağlantı yeniden hedeflemesi yoluyla toplanan veriler, hedef kitlenizle hangi içeriğin yankı bulduğuna dair değerli içgörüler sağlayabilir ve gelecekteki pazarlama ve ürün kararlarını bilgilendirebilir.
Bu taktiği etkili bir şekilde uygulamak için:
- Güvenilir bir bağlantı yeniden hedefleme aracı seçin (örneğin orijinal içerikte belirtilen JotURL gibi).
- Hedef kitlenizle alakalı yüksek değerli harici içerikleri belirleyin.
- Tıklanan belirli bağlantılara göre özelleştirilmiş yeniden hedefleme kampanyaları oluşturun.
- Yeniden hedefleme çalışmalarınızı optimize etmek için farklı reklam öğelerini ve teklifleri test edin.
- Stratejinizi geliştirmek ve zaman içinde sonuçları iyileştirmek için verileri düzenli olarak analiz edin.
İnternet işletmeleri, harici bağlantı yeniden hedeflemesinden yararlanarak, sınırlı web sitesi trafiği veya kendi içerikleri olsa bile, pazarlama erişimlerini ve etkinliklerini önemli ölçüde artırabilirler.
Bunu nasıl çalabilirsin?
İnternet işiniz için harici bağlantı yeniden hedeflemeyi şu şekilde uygulayabilirsiniz:
- Yeniden hedefleme aracı seçin . Harici bağlantı yeniden hedeflemesini destekleyen bir araç seçerek başlayın. JotURL, izleme pikselinizi paylaşılan bağlantılara yerleştirmenize olanak tanıyan popüler bir seçenektir.
- İzleme pikselinizi ayarlayın . Henüz yapmadıysanız, işletmeniz için bir Facebook Pikseli veya Google Etiketi oluşturun. Bu, yeniden hedefleme çabalarınızın temeli olacaktır.
- Değerli harici içerikleri belirleyin . Hedef kitlenizin faydalı bulacağı nişinizde yüksek kaliteli içerik arayın. Bu şunları içerebilir:
- Sektör haber makaleleri
- Yetkili sitelerden ilgili blog yazıları
- Araştırma raporları veya çalışmaları
- Tamamlayıcı ürün incelemeleri
- İzlenen bağlantılar oluşturun . Paylaşmak istediğiniz harici içerik için izlenen bağlantılar oluşturmak üzere seçtiğiniz aracı kullanın. Pikselinizin bu bağlantılara yerleştirildiğinden emin olun.
- Stratejik olarak paylaşın . Takip edilen bağlantılarınızı çeşitli kanallara dağıtın:
- Sosyal medya paylaşımları
- E-posta bültenleri
- Forumlar veya topluluk tartışmaları
- Misafir blog yazıları
- Yeniden hedefleme kampanyaları kurun . İzlenen bağlantılarınıza tıklayan kişiler için hedefli reklam kampanyaları oluşturun. Aşağıdakilere göre segmentasyon yapmayı düşünün:
- İçerik konusu . SEO ile ilgili bir bağlantıya tıklayan biri SEO yazılımınızla ilgilenebilir.
- Tıklamadan bu yana geçen süre . Son tıklayanlar mesajlarınıza daha açık olabilir.
- Etkileşim sıklığı . Birden fazla bağlantıya tıklayan kullanıcılar daha sıcak potansiyel müşteriler olabilir.
- İlgili reklam içeriği oluşturun . Kullanıcıların etkileşimde bulunduğu içerikle uyumlu reklamlar geliştirin. Örneğin:
- SaaS şirketi . Birisi üretkenlik ipuçlarıyla ilgili bir bağlantıya tıkladıysa, onlara zaman kazandıran özelliklerini vurgulayan proje yönetim aracınızın reklamını gösterin.
- Dijital kurs oluşturucu . Kariyer gelişimiyle ilgili içerikle ilgilenen kullanıcılar için kursunuzun onların mesleki olarak yükselmelerine nasıl yardımcı olabileceğini vurgulayın.
- Test edin ve optimize edin . Yaklaşımınızı sürekli olarak iyileştirin:
- A/B testi reklam öğeleri ve mesajlaşma
- Farklı yeniden hedefleme aralıklarını deneyin (örneğin, 7 gün ile 30 gün)
- Teklif stratejilerini performansa göre ayarlayın
- Performansı izleyin . Tıklama oranları, dönüşüm oranları ve reklam harcamalarından elde edilen getiri gibi önemli metrikleri yakından takip edin. Bu verileri gelecekteki içerik paylaşımı ve yeniden hedefleme stratejilerini bilgilendirmek için kullanın.
- Erişiminizi genişletin . Başarıyı gördüğünüzde, çabalarınızı ölçeklendirmeyi düşünün:
- Pazar yeri uygulaması . Nişinizdeki popüler blog yazarlarıyla ortaklık kurarak, takip edilen bağlantılarınızı kullanarak içeriklerini paylaşın ve yeniden hedefleme havuzunuzu genişletin.
- E-ticaret mağazası . YouTube gibi harici kanallarda olsalar bile, ürün incelemeleri veya kutudan çıkarma videoları için izlenen bağlantılar oluşturun.
Unutmayın, harici bağlantı yeniden hedeflemenin gücü, kendi siteniz henüz yoğun trafik almasa bile potansiyel müşterileri yakalama ve besleme yeteneğinde yatar. Değerli içerikleri stratejik olarak paylaşarak ve ilgili kullanıcıları yeniden hedefleyerek, birisi web sitenizi ziyaret etmeden çok önce başlayan sağlam bir pazarlama hunisi oluşturabilirsiniz.
Harici bağlantıların yeniden hedeflenmesine ilişkin örnekler
İşte farklı türdeki internet işletmelerinin harici bağlantı yeniden hedeflemesini nasıl kullanabileceğine dair bazı ayrıntılı örnekler:
- SaaS şirketi . Bir proje yönetim yazılımı girişimi, potansiyel müşteriler arasında farkındalık yaratmak için harici bağlantı yeniden hedeflemesini kullanır. Tanınmış iş yayınlarından üretkenlik makalelerini paylaşırlar ve piksellerini bu bağlantılara eklerler. Okuyucular tıkladığında, yeniden hedefleme kitlesine eklenirler. Girişim daha sonra yazılımlarının makalelerde belirtilen yaygın üretkenlik sorunlarını nasıl ele aldığını vurgulayan reklamlar gösterir.
- Dijital kurs yaratıcısı . Çevrimiçi bir pazarlama eğitmeni, en son sektör raporları ve trend tahminleri için izlenen bağlantılar oluşturur. Pazarlamacı olmak isteyenler bu bağlantılara tıkladığında, eğitmenin ilgi gösterdikleri trend konularla uyumlu kurslarının reklamları gösterilir. Bu yaklaşım, eğitmenin kurslarını en son teknoloji ve alakalı olarak konumlandırmasını sağlar.
- Pazar yeri uygulaması . Bir serbest çalışan iş platformu, hem müşterileri hem de serbest çalışanları çekmek için harici bağlantı yeniden hedeflemesini kullanır. Profesyoneller için kariyer tavsiyesi makaleleri ve potansiyel müşteriler için küçük işletme ipuçları paylaşırlar, hepsi izlenen bağlantılarla. Daha sonra yeniden hedefleme kampanyaları her bir hedef kitle segmentine göre uyarlanır ve platformun yetenek bulma veya iş bulma avantajlarını teşvik eder.
- E-ticaret mağazası . Çevre dostu bir ürün perakendecisi, izlenen bağlantılar kullanarak çevresel sorunlarla ilgili haber makaleleri paylaşır. Bu makalelerle etkileşim kuran okuyucular, mağazanın sürdürülebilir ürünlerini sergileyen reklamlarla yeniden hedeflenir ve tekliflerini doğrudan tüketicilerin önemsediği sorunlara bağlar.
- Ortak pazarlamacı . Bir teknoloji inceleme blog yazarı, tüm ortak bağlantılarında harici bağlantı yeniden hedeflemesini kullanır. Okuyucular üretici web sitelerindeki tam ürün özelliklerini okumak için tıkladıklarında, yeniden hedefleme listelerine eklenirler. Daha sonra blog yazarı, derinlemesine inceleme içerikleri için reklamlar gösterir, kitlesini oluşturur ve gelecekteki ortak dönüşümlerinin olasılığını artırır.
- Abonelik kutusu hizmeti . Gurme yemek abonelik kutusu, popüler yemek bloglarından tarifleri paylaşırken izlenen bağlantıları kullanır. Tıklayan yemek meraklıları, abonelik kutusunun alışverişin zahmetine girmeden yeni malzemeleri ve mutfakları keşfetmelerine nasıl yardımcı olabileceğini gösteren reklamlarla yeniden hedeflenir.
- B2B yazılım sağlayıcısı . Yapay zeka destekli bir veri analitiği platformu, makine öğrenimi ilerlemeleri hakkında endüstri raporları ve akademik makaleler paylaşır. Bu içeriğin okuyucularını, yazılımlarının bu gelişmiş teknikleri şirket içi veri bilimi ekipleri olmayan işletmeler için nasıl erişilebilir hale getirdiğini gösteren reklamlarla yeniden hedeflerler.
- Çevrimiçi topluluk platformu . Yaratıcı profesyoneller için bir niş sosyal ağ, çeşitli kariyer web sitelerinden serbest çalışma ve portföy oluşturma hakkında makaleler paylaşıyor. Platformlarının yaratıcıların ağ kurmasına ve fırsatlar bulmasına nasıl yardımcı olabileceğini vurgulayan reklamlarla ilgili okuyucuları yeniden hedefliyorlar.
Unutmayın, başarılı harici bağlantı yeniden hedeflemesinin anahtarı, önce paylaştığınız içerik aracılığıyla değer sağlamak, ardından bağlantı tıklamalarıyla gösterilen ilgi veya ihtiyaçlara hitap eden son derece alakalı reklamlarla takip etmektir. Bu yaklaşım, işletmelerin hedef kitleler oluşturmasına ve potansiyel müşterileri, şirketin kendi web sitesini ziyaret etmeden önce bile beslemesine olanak tanır.