Web sitenizin videolarının arama sonuçlarında neden görünmediğini hiç merak ettiniz mi? Cevap, onları nerede barındırdığınızda yatıyor olabilir. Birçok işletme, sitelerine içerik yerleştirmek için YouTube gibi popüler platformları kullanarak farkında olmadan video arama görünürlüklerini feda ediyor. Bu yaygın uygulama size değerli trafiği ve potansiyel müşterileri kaybettirebilir.
Gömülü içerik için video arama optimizasyonuna girin - web sitenizin arama motoru performansını artırabilecek basit ama güçlü bir taktik. Doğru video barındırma platformunu seçerek, arama motorlarının videolarınızı üçüncü taraf bir hizmetle değil, web sitenizle ilişkilendirmesini sağlayabilirsiniz. Bu, birisi video içeriğinizle ilgili konuları aradığında, YouTube veya başka bir video platformu yerine sitenizi bulma olasılığının daha yüksek olduğu anlamına gelir.
Bu yaklaşımın güzelliği, basitliğinde ve düşük çaba gerektiren uygulamasında yatmaktadır. Tüm video stratejinizi elden geçirmeniz veya yeni içerik oluşturmanız gerekmez. Bunun yerine, mevcut videolarınızı nerede barındıracağınız konusunda akıllıca bir seçim yapmakla ilgilidir. Bu küçük değişiklik, özellikle kitlelerini etkilemek için video içeriğine büyük ölçüde güvenen işletmeler için sitenizin görünürlüğünde ve trafiğinde önemli iyileştirmelere yol açabilir.
Peki bu pazarlama çabalarınız için neden önemli? Günümüzün dijital ortamında, video içerik kraldır. İlgi çekicidir, paylaşılabilirdir ve genellikle karmaşık bilgileri tek başına metinden daha etkili bir şekilde iletir. Gömülü videolarınızı arama için optimize ederek yalnızca SEO'nuzu iyileştirmekle kalmazsınız; en ilgi çekici içeriğinizin mümkün olan en geniş kitleye ulaşmasını sağlarsınız. Bu, marka bilinirliğinin artmasına, sitenizde daha fazla zaman geçirilmesine ve sonuç olarak daha fazla dönüşüme yol açabilir.
Bu neden işe yarıyor?
Bu taktik işe yarıyor çünkü arama motorlarının özgün içerik tercihinin gücünden ve video varlıklarını tanıma yeteneğinden yararlanıyor. İşte bu kadar etkili olmasının nedeni:
- Sahiplik ve atıf . Videoları kendi alan adınızda (Wistia gibi bir platform aracılığıyla) barındırdığınızda, arama motorları bu içeriği doğrudan sitenize atar. Bu, videoyu üçüncü taraf bir platformla paylaşmak yerine, arama sonuçlarında videonun tüm kredisini aldığınız anlamına gelir.
- Gelişmiş arama görünürlüğü . Arama motorları video içeriğinizi web sitenizin genel konusu ve yetkisiyle daha kolay ilişkilendirebilir. Bu, hem videonun kendisi hem de yerleştirildiği sayfa için daha iyi sıralamalara yol açabilir.
- Artan trafik . Kendi alan adınızla video arama sonuçlarında görünerek, potansiyel ziyaretçileri YouTube'a veya diğer video platformlarına kaybetmek yerine doğrudan sitenize trafik çekme olasılığınız daha yüksektir.
- Gelişmiş kullanıcı deneyimi . Arama sonuçlarında video içeriğinizi bulan ziyaretçiler doğrudan sitenize yönlendirilir ve burada markanız, ürünleriniz veya hizmetlerinizle hemen etkileşime girebilirler.
- Markalama ve izleyici deneyimi üzerinde kontrol . Kendi kendine barındırılan videolar, oynatıcının görünümünü ve işlevselliğini sitenizin tasarımına ve kullanıcı akışına uyacak şekilde özelleştirmenize olanak tanır.
- Değerli veri içgörüleri . Wistia gibi platformlar, içerik stratejinizi ve potansiyel müşteri oluşturma çabalarınızı bilgilendirebilecek izleyici davranışı hakkında ayrıntılı analizler sunar.
- Geri bağlantı avantajları . Başkaları videolarınızı kendi sitelerine yerleştirirse, üçüncü taraf bir platforma değil, kendi alanınıza değerli geri bağlantılar alırsınız.
Bu taktik özellikle şu durumlarda etkilidir:
- SaaS şirketleri . Yazılım demoları, ürün tanıtımları ve müşteri referansları, arama yoluyla kolayca keşfedilebildiğinde kayıtları artırabilir.
- E-ticaret mağazaları . Aramalarda iyi sıralanan ürün videoları, dönüşüm oranlarını önemli ölçüde artırabilir ve iadeleri azaltabilir.
- Dijital kurs oluşturucuları . Önizleme videoları ve referanslar, potansiyel öğrencileri doğrudan kurs açılış sayfalarınıza çekebilir.
- B2B hizmet sağlayıcıları . İyi sıralanan açıklayıcı videolar ve vaka çalışmaları, karmaşık hizmetler için yüksek kaliteli potansiyel müşteriler yaratabilir.
- İçerik pazarlamacıları . Yazılı makaleleri tamamlayan video içerikleri, genel sayfa sıralamalarını ve kullanıcı etkileşimini iyileştirebilir.
Unutmayın, bu taktik güçlü olsa da, daha geniş bir erişim için YouTube gibi büyük video platformlarında varlığınızı sürdürmek önemlidir. Önemli olan, maksimum SEO avantajı için kendi alan adınızda hangi videoları barındıracağınızı stratejik olarak seçmektir.
Bunu nasıl çalabilirsin?
Gömülü içerik için video arama optimizasyonunu şu şekilde uygulayabilirsiniz:
- Doğru barındırma platformunu seçin . SEO'ya öncelik veren ve kendi alanınıza videolar yerleştirmenize izin veren bir video barındırma hizmeti seçin. Wistia popüler bir seçimdir, ancak Vidyard ve Brightcove gibi alternatifler de benzer özellikler sunar.
- Mevcut videolarınızı taşıyın . Öncelikle sitenizde şu anda YouTube gibi platformlarda barındırılan en önemli videoları belirleyin. Bu videoları indirin ve seçtiğiniz SEO dostu barındırma platformuna yeniden yükleyin.
- Gömülü kodunuzu güncelleyin . Web sitenizdeki eski YouTube (veya diğer platform) gömme kodlarını seçtiğiniz barındırma hizmeti tarafından sağlanan yenileriyle değiştirin. Bu, arama motorlarının video içeriğini alan adınızla ilişkilendirmesini sağlar.
- Video meta verilerini optimize edin . Barındırma platformunuzun sunduğu SEO özelliklerinden yararlanın:
- Açıklayıcı başlıklar oluşturun . Video içeriğiniz ve işinizle ilgili anahtar sözcükler kullanın.
- Ayrıntılı açıklamalar yazın . Video içeriğinin bir dökümünü veya özetini ekleyin.
- İlgili etiketler ekleyin . Video içeriğinizi kategorilere ayırmanıza yardımcı olacak anahtar kelimeler kullanın.
- Video site haritaları oluşturun . Birçok SEO dostu barındırma platformu otomatik olarak video site haritaları oluşturabilir. Video içeriğinizin dizine eklenmesini iyileştirmek için bunları Google Search Console'a gönderin.
- Şema işaretlemesini uygulayın . Arama motorlarına video içeriğiniz hakkında daha fazla bağlam sağlamak için sayfalarınıza video şeması ekleyin. Bu, zengin snippet'lerde görünme şansınızı artırabilir.
- Performansı izleyin . Barındırma platformunuzun sağladığı analizleri kullanarak videolarınızın görüntülenmelerini, etkileşimlerini ve arama performansını izleyin. Bu içgörüleri kullanarak video SEO stratejinizi iyileştirin.
- Diğer platformlarla denge kurun . Kendi alanınız için optimize ederken, daha geniş erişim için YouTube gibi popüler platformlarda varlığınızı sürdürün. Sitenizdeki tam içeriğe geri bağlantı veren bu platformlar için daha kısa teaser'lar veya önizlemeler oluşturmayı düşünün.
- E-posta pazarlamasında kaldıraç . E-postalarda video içeriği gönderirken, üçüncü taraf bir platform yerine web sitenizdeki videoya bağlantı veren küçük resimler kullanın. Bu, sitenize trafik çeker ve etkileşim ölçümlerini iyileştirir.
- Mobil için optimize edin . Gömülü videolarınızın mobil cihazlarda duyarlı olduğundan ve iyi oynatıldığından emin olun. Mobil uyumlu video içeriği SEO için giderek daha önemli hale geliyor.
Bu taktikten faydalanan işletmelere dair örnekler:
- SaaS şirketi . Bir proje yönetim yazılımı girişimi, videoları YouTube'dan kendi barındırdığı bir çözüme taşıdıktan sonra ürün demo sayfalarına gelen organik trafikte %40 artış gördü.
- E-ticaret mağazası . Çevrimiçi bir moda perakendecisi, arama sonuçlarında optimize edilmiş, kendi kendine barındırılan video içeriğine sahip ürünler için dönüşüm oranlarında %25'lik bir artış yaşadı.
- Dijital kurs yaratıcısı . Bir çevrimiçi öğrenme platformu, video SEO'yu uyguladıktan sonra kurs önizleme video görüntülemelerinde %50'lik bir artış fark etti ve bu da daha fazla kayıt yapılmasına yol açtı.
- B2B hizmet sağlayıcısı . Bir pazarlama ajansının vaka çalışması videoları arama sonuçlarında görünmeye başladı ve nitelikli potansiyel müşteri sayısında %30'luk bir artış sağlandı.
Unutmayın, bu taktik başlangıçta biraz kurulum gerektirse de, artan arama görünürlüğü ve trafik açısından uzun vadeli faydaları, onu çoğu çevrimiçi işletme için değerli bir yatırım haline getirir.
Gömülü video arama optimizasyonu örnekleri
İşte işletmelerin gömülü video arama optimizasyonunu başarıyla nasıl uyguladığına dair bazı gerçek dünya örnekleri:
- SaaS şirketi . Bulut tabanlı bir proje yönetim aracı, ürün demo videolarını YouTube'dan Wistia'ya taşıdıktan sonra özellik genel bakış sayfalarına gelen organik trafikte %35 artış gördü. Videolar artık şirketin alan adıyla arama sonuçlarında görünüyor ve potansiyel müşterileri doğrudan sitelerine yönlendiriyor.
- E-ticaret mağazası . Çevre dostu ev eşyaları konusunda uzmanlaşmış bir çevrimiçi perakendeci, gömülü ürün tanıtım videolarını optimize ettikten sonra ürün sayfası görüntülemelerinde %28'lik bir artış yaşadı. Bu videoları kendi etki alanlarında barındırarak, "[ürün adı] nasıl kullanılır" aramalarının YouTube yerine doğrudan kendi sitelerine yönlendirilmesini sağladılar.
- Dijital kurs yaratıcısı . Web geliştiricileri için çevrimiçi bir öğrenme platformu, video SEO'yu uyguladıktan sonra kurs önizleme video görüntülemelerinde %45'lik bir artış fark etti. Bu, potansiyel öğrencilerin içeriklerini arama sonuçlarında daha kolay bulmasıyla kurs kayıtlarında %20'lik bir artışa yol açtı.
- Marketplace uygulaması . Serbest çalışan hizmetleri platformu, açıklayıcı videolarını arama için optimize ettikten sonra "Nasıl çalışır" sayfasına gelen organik trafikte %30'luk bir artış gördü. Bu, hem hizmet sağlayıcılardan hem de müşterilerden daha fazla kayıtla sonuçlandı.
- Abonelik kutusu hizmeti . Özenle seçilmiş güzellik ürünleri sunan bir şirket, kutu açma videolarını arama için optimize ettikten sonra abonelik kayıtlarında %25 artış yaşadı. Bu videolar artık belirli ürün incelemeleri için arama sonuçlarında görünüyor ve ilgilenen müşterileri doğrudan sitelerine yönlendiriyor.
Bu taktiği etkili bir şekilde uygulamak için:
- Doğru barındırma platformunu seçin . Wistia popüler bir seçimdir, ancak benzer SEO avantajları sunan Vidyard veya Brightcove gibi alternatifleri de göz önünde bulundurun.
- Video meta verilerini optimize edin . Arama görünürlüğünü artırmak için her video için açıklayıcı başlıklar, ayrıntılı açıklamalar ve ilgili etiketler oluşturun.
- Şema işaretlemesini uygulayın . Arama motorlarına video içeriğiniz hakkında daha fazla bağlam sağlamak için sayfalarınıza video şeması ekleyin.
- Bir video site haritası oluşturun . Video içeriğinizin indekslenmesini iyileştirmek için bunu Google Search Console'a gönderin.
- Performansı izleyin . Videolarınızın görüntülenmelerini, etkileşimlerini ve arama performansını izlemek için barındırma platformunuz tarafından sağlanan analizleri kullanın.
Unutmayın, bu taktik video SEO'nuzu önemli ölçüde artırabilse de, daha geniş bir erişim için YouTube gibi büyük platformlarda varlığınızı sürdürmeniz önemlidir. Sitenizdeki tam içeriğe geri bağlantı veren bu platformlar için daha kısa fragmanlar veya önizlemeler oluşturmayı düşünün.
Gömülü video arama optimizasyonunu uygulayarak yalnızca SEO'nuzu iyileştirmekle kalmıyorsunuz; aynı zamanda en ilgi çekici içeriğinizin mümkün olan en geniş kitleye ulaşmasını sağlıyor, bu da marka bilinirliğinizin artmasına, sitenizde daha fazla zaman geçirilmesine ve sonuç olarak daha fazla dönüşüme yol açıyor.