Ürününüz veya hizmetiniz için yeni bir özellik başlattığınızda, potansiyel müşterilerinizi nereye gönderdiğiniz düşündüğünüzden daha önemlidir. Bağımsız özellik sayfasına girin - teklifinizin belirli bir özelliğini sergilemek ve tanıtmak için tasarlanmış özel bir web sayfası. Bu yaklaşım, özelliğinizi bir blog yazısında veya ana web sitenizde duyurmaktan farklıdır.
Bağımsız bir özellik sayfasının gücü, dönüşüme lazer gibi odaklanmasıdır. Bilgilendirmeyi veya eğlendirmeyi amaçlayan bir blog yazısının aksine, bir özellik sayfasının birincil bir hedefi vardır: ziyaretçileri kullanıcıya dönüştürmek. Bunu, hedefli mesajlaşma, ilgi çekici görseller ve yeni özelliğinizin faydalarını vurgulayan net harekete geçirici mesajlar aracılığıyla başarır.
Bağımsız bir özellik sayfası oluşturmak biraz ekstra çaba gerektirir, ancak getirisi önemli olabilir. Özelliğinizi Product Hunt gibi platformlarda veya medya kapsamında tanıtırken, özel bir sayfaya bağlantı vermek, o ilk ilgiyi gerçek kayıtlara veya satışlara dönüştürme şansınızı önemli ölçüde artırabilir. Anlatıyı kontrol etmenizi ve potansiyel kullanıcıları harekete geçmeye yönlendirmenizi sağlar.
Bağımsız özellik sayfalarını etkili bir şekilde kullanan bir şirket olan Auth0 örneğini ele alalım. WordPress Tek Oturum Açma özellik sayfaları, bunu doğru bir şekilde yapmanın başlıca örneğidir. Göz alıcı tasarımı, fayda odaklı metni ve belirgin harekete geçirici mesajıyla, sayfanın her öğesinin ziyaretçileri özelliği denemeye teşvik etmeye yönelik olduğu açıktır. Bu yaklaşım, tamamen farklı bir amaca hizmet eden aynı özellik hakkındaki blog gönderileriyle tam bir tezat oluşturmaktadır.
Bu neden işe yarıyor?
Bağımsız özellik sayfaları birkaç nedenden dolayı etkili bir şekilde çalışır:
- Odaklanmış mesajlaşma . Özel bir sayfa, diğer ürün yönlerinden kaynaklanan dikkat dağıtıcı unsurlar olmadan, özelliğe özel olarak uyarlanmış bir anlatı oluşturmanıza ve benzersiz değer teklifini vurgulamanıza olanak tanır.
- İyileştirilmiş dönüşüm oranları . Gezinme öğelerini kaldırarak ve yalnızca özelliğe odaklanarak, ziyaretçileri harekete geçmeye teşvik eden dikkat dağıtıcı olmayan bir ortam yaratırsınız.
- Daha iyi izleme ve analiz . Bir özelliği kendi sayfasında izole etmek, performansını ölçmeyi, dönüşümleri izlemeyi ve o özelliğe özgü kullanıcı geri bildirimi toplamayı kolaylaştırır.
- Gelişmiş SEO fırsatları . Bağımsız bir sayfa, özellik bazlı anahtar kelimeler için optimizasyon yapmanıza olanak tanır ve bu terimler için arama motoru sıralamanızı potansiyel olarak iyileştirir.
- Arttırılmış paylaşılabilirlik . Özel bir URL'nin diğer web siteleri tarafından paylaşılma ve bağlantılanma olasılığı daha yüksektir, bu da potansiyel olarak erişiminizi ve otoritenizi artırır.
- Tasarım ve testte esneklik . Ana web sitenizi veya diğer özellikleri etkilemeden farklı düzenler, metinler ve harekete geçirici mesajlarla denemeler yapmak için daha fazla özgürlüğe sahipsiniz.
- Geliştirilmiş kullanıcı deneyimi . Belirli bir özellik ile ilgilenen ziyaretçiler, tüm web sitenizde gezinmek zorunda kalmadan, tüm ilgili bilgileri tek bir yerde hızla bulabilirler.
İşte farklı türdeki çevrimiçi işletmelerin bağımsız özellik sayfalarından nasıl faydalanabileceğine dair bazı örnekler:
- SaaS şirketi . Bir proje yönetim yazılımı girişimi, yeni zaman izleme özellikleri için özel bir sayfa oluşturdu ve bu, yalnızca bloglarında bahsedildiği zamana kıyasla özelliğin benimsenmesinde %35'lik bir artışla sonuçlandı.
- E-ticaret platformu . El yapımı ürünler için bir çevrimiçi pazar yeri, yeni satıcı analiz aracı için bağımsız bir sayfa başlattı ve bu özellik için satıcı kayıtlarında %50'lik bir artışa yol açtı.
- Dijital ürün yaratıcısı . Bir kurs platformu, yeni mobil uygulamalarını tanıtmak için bağımsız bir sayfa kullandı ve bu, yalnızca e-posta yoluyla duyurulduğu zamana kıyasla %40 daha yüksek bir indirme oranıyla sonuçlandı.
- Abonelik kutusu hizmeti . Bir yemek kiti teslimat şirketi, yeni vejetaryen yemek seçeneği için özel bir sayfa oluşturdu ve bu da vejetaryen müşterilerden gelen yeni aboneliklerde %25'lik bir artışa yol açtı.
Bağımsız özellik sayfanızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmak için:
- Basit ve odaklı tutun . Sayfayı gereksiz bilgilerle veya ana harekete geçirici mesajdan uzaklaştırabilecek bağlantılarla doldurmaktan kaçının.
- İkna edici görseller kullanın . Özelliğin nasıl çalıştığını ve faydalarını açıkça gösteren ekran görüntüleri, videolar veya animasyonlar ekleyin.
- Önemli avantajları vurgulayın . Özelliğin belirli kullanıcı sorunlarını nasıl çözdüğüne veya ürününüzle ilgili deneyimlerini nasıl iyileştirdiğine odaklanın.
- Sosyal kanıt ekleyin . Güvenilirlik oluşturmak için beta kullanıcılarından veya erken benimseyenlerden referanslar veya vaka çalışmaları ekleyin.
- Mobil için optimize edin . Sayfanın harika görünmesini ve tüm cihazlarda iyi çalışmasını sağlayın; çünkü birçok kullanıcı özelliğinizi mobil platformlar aracılığıyla keşfedebilir.
- Farklı öğeleri A/B testiyle deneyin . Hedef kitlenizle en iyi şekilde etkileşime giren öğeleri bulmak için çeşitli başlıklar, düzenler ve harekete geçirici mesaj düğmeleriyle denemeler yapın.
Bağımsız özellik sayfalarından yararlanarak, ilgiyi eyleme dönüştürme şansınızı önemli ölçüde artırabilir, sonuç olarak yeni özelliklerinizin benimsenmesini sağlayabilir ve kullanıcı tabanınızı büyütebilirsiniz.
Bunu nasıl çalabilirsin?
İşletmeniz için bağımsız bir özellik sayfasını nasıl oluşturup uygulayabileceğinizi aşağıda bulabilirsiniz:
- Doğru özelliği seçin . Hedef kitleniz için belirli bir sorunu çözen yeni veya önemli bir özelliğe odaklanın. Net bir değer önerisi olan ve dönüşümleri yönlendirme olasılığı yüksek olan özelliklere öncelik verin.
- Özel bir URL oluşturun . Özellik sayfanız için benzersiz bir URL ayarlayın, ideal olarak yourdomain.com/özellik-adı gibi basit ve akılda kalıcı bir yapı kullanın.
- İlgi çekici bir düzen tasarlayın . Özelliğin avantajlarını vurgulayan görsel olarak çekici bir sayfa oluşturun. Özelliğin nasıl çalıştığını göstermek için yüksek kaliteli görseller, ekran görüntüleri veya videolar kullanın. Hızlı, profesyonel görünümlü tasarımlar için Unbounce veya Instapage gibi araçları kullanmayı düşünün.
- İkna edici metinler hazırlayın . Kullanıcıların bu özelliğe neden ihtiyaç duyduğunu açıklayan net, fayda odaklı başlıklar ve gövde metinleri yazın. Sorun noktalarını çözmeye ve kullanıcı deneyimini iyileştirmeye odaklanın. Önemli avantajları vurgulamak için madde işaretleri kullanın.
- Dikkat çekici bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin . Ziyaretçileri özelliği denemeye, ücretsiz denemeye kaydolmaya veya satın alma işlemi yapmaya teşvik eden net, dikkat çekici bir CTA düğmesi ekleyin. CTA'nın görsel olarak öne çıktığından ve sayfa boyunca stratejik olarak yerleştirildiğinden emin olun.
- Sosyal kanıt ekleyin . Güvenilirlik ve itimat oluşturmak için beta test edenlerden veya erken benimseyenlerden gelen referansları, vaka çalışmalarını veya kullanım istatistiklerini ekleyin.
- Arama motorları için optimize edin . Özelliğinizle ilgili sorgular için arama sonuçlarında görünürlüğü artırmak amacıyla sayfa başlığınızda, meta açıklamanızda, başlıklarınızda ve içeriğinizde ilgili anahtar kelimeleri kullanın.
- Mobil uyumluluğu sağlayın . Sayfanızı çeşitli cihazlarda test ederek hem masaüstünde hem de mobilde iyi göründüğünden ve çalıştığından emin olun.
- İzleme ve analitiği ayarlayın . Sayfa performansını, kullanıcı davranışını ve dönüşüm oranlarını izlemek için Google Analytics veya Mixpanel gibi araçları uygulayın.
- Bir tanıtım planı oluşturun . Özellik sayfanıza trafik çekmek için bir strateji geliştirin, buna şunlar dahildir:
- Sosyal medya kampanyaları . Dikkat çekici görseller ve ilgi çekici metinler kullanarak özellik sayfanızı ilgili platformlarda paylaşın.
- E-posta pazarlaması . Yeni özelliği mevcut kullanıcı tabanınıza ve e-posta abonelerinize doğrudan özellik sayfasına bağlantı vererek duyurun.
- İçerik pazarlaması . Özelliğinizin çözdüğü sorunu vurgulayan ve özellik sayfasına geri bağlantı veren blog yazıları, videolar veya infografikler oluşturun.
- Ücretli reklamcılık . Özelliğinizle ilgilenen potansiyel kullanıcılara ulaşmak için Google Ads veya sosyal medya gibi platformlarda hedefli reklamlar yayınlamayı düşünün.
- A/B testi yapın . Sayfanızın dönüşüm oranını zaman içinde optimize etmek için farklı başlıklar, düzenler, görseller ve harekete geçirici mesajlar deneyin.
- Düzenli olarak güncelleyin . Yeni referanslar ekleyerek, istatistikleri güncelleyerek ve mesajlaşmanızı kullanıcı geri bildirimlerine ve performans verilerine göre iyileştirerek özellik sayfanızı güncel tutun.
Unutmayın, bağımsız özellik sayfanızın amacı ziyaretçileri kullanıcıya veya müşteriye dönüştürmektir. Mesajınızı odaklı tutun, faydaları açıkça vurgulayın ve ziyaretçilerin harekete geçmesini kolaylaştırın.
Bağımsız özellik sayfası örnekleri
İşte farklı türdeki çevrimiçi işletmelerin bağımsız özellik sayfalarını nasıl etkili bir şekilde kullandıklarına dair bazı örnekler:
- SaaS şirketi . Bir proje yönetim yazılımı girişimi, yeni zaman takibi özelliği için özel bir sayfa oluşturdu. Sayfa, özelliğin mevcut görev yönetim sistemleriyle nasıl kusursuz bir şekilde entegre olduğunu vurguladı, beta testçilerinden gerçek zamanlı kullanım istatistiklerini sergiledi ve video gösterileri içeriyordu. Bu, yalnızca bloglarında bahsedildiği zamana kıyasla özelliğin benimsenmesinde %35'lik bir artışla sonuçlandı.
- E-ticaret platformu . El yapımı ürünler için bir çevrimiçi pazar yeri, yeni satıcı analiz aracı için bağımsız bir sayfa başlattı. Sayfada potansiyel kazançları gösteren etkileşimli grafikler, başarılı satıcılardan gelen referanslar ve aracın nasıl kullanılacağına dair adım adım bir kılavuz yer aldı. Bu yaklaşım, özellik için satıcı kayıtlarında %50'lik bir artışa yol açtı.
- Dijital ürün yaratıcısı . Bir kurs platformu, yeni mobil uygulamalarını tanıtmak için bağımsız bir sayfa kullandı. Sayfa, kurslara çevrimdışı erişim olanağını vurguladı, uygulamanın kullanıcı arayüzünün ekran görüntülerini ekledi ve erken benimseyenler için sınırlı süreli bir indirim sundu. Bu, yalnızca e-posta yoluyla duyurulduğu zamana kıyasla %40 daha yüksek bir indirme oranıyla sonuçlandı.
- Abonelik kutusu hizmeti . Bir yemek seti teslimat şirketi, yeni vejetaryen yemek seçeneği için özel bir sayfa oluşturdu. Sayfada bitki bazlı yemeklerin canlı görüntüleri sergilendi, besin bilgileri eklendi ve yeni yemekleri deneyen memnun müşterilerden alıntılar yer aldı. Bu, vejetaryen müşterilerden gelen yeni aboneliklerde %25'lik bir artışa yol açtı.
- Üretkenlik uygulaması . Bir not alma uygulaması, yeni yapay zeka destekli özetleme özelliği için bağımsız bir sayfa başlattı. Sayfa, özelliğin uzun makaleleri nasıl hızlı özetlere yoğunlaştırabileceğini gösterdi, öncesi ve sonrası örnekleri ekledi ve ücretsiz deneme sundu. Bu, premium plan yükseltmelerinde %30'luk bir artışla sonuçlandı.
- Çevrimiçi öğrenme platformu . Bir dil öğrenme web sitesi, yeni konuşma tanıma özelliği için özel bir sayfa oluşturdu. Sayfa, ziyaretçilerin özelliği gerçek zamanlı olarak test etmelerine olanak tanıyan etkileşimli bir demo içeriyordu, doğruluk istatistiklerini gösteriyordu ve öğrenmeyi nasıl hızlandırdığını vurguluyordu. Bu, özellik için günlük aktif kullanıcı sayısında %45'lik bir artışa yol açtı.
- Bulut depolama sağlayıcısı . Bir dosya paylaşım hizmeti, yeni işbirlikçi düzenleme aracı için bağımsız bir sayfa başlattı. Sayfa, birden fazla kullanıcının belgeler üzerinde aynı anda nasıl çalışabileceğini gösterdi, özelliğin video incelemesini içeriyordu ve bir ekip indirimi sundu. Bu, işletme hesabı kayıtlarında %55'lik bir artışla sonuçlandı.
Bu örnekler, bağımsız özellik sayfalarının yeni işlevleri etkili bir şekilde nasıl sergileyebileceğini, ayrıntılı bilgi sağlayabileceğini ve çeşitli çevrimiçi işletme türlerinde kullanıcı benimsemesini nasıl sağlayabileceğini göstermektedir. Bu şirketler, odaklanmış, dönüşüm odaklı sayfalar oluşturarak özellik kullanımını ve genel platform etkileşimini önemli ölçüde artırabilmiştir.